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Connaître les publics de votre entreprise
Pour connaître les profils de vos clients, vous devez procéder en 3 étapes :
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Recenser
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Qualifier
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Hierarchiser
1 Recenser
Déterminer les cibles potentiellement intéréssées
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Cibles internes : Votre personnel, vos forces de ventes
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Cibles externes proches : Clients, fournisseurs, distributeurs, sous-traitants etc.
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Cibles externes éloignées : La concurrence,les pouvoirs publics, administrateurs, les notoriétés d'opinion etc.
Puis vous devez recenser les médias pouvant toucher toutes ces cibles.
2 Qualifier
Faites une études pour chacunes de ces cibles, constituer un fichier par catégorie, suivant les critères suivants :
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Caractéristiques : Nombre, âge,sexe,localisation, catégorie sociaux-pro, niveau de connaissance, comportements, habitudes etc.
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Attentes : Centres d'intérets préoccupations, causes d'insatisfactions etc.
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Réseaux : Médias,organismes spécialisés,syndicats,groupements pros, occasions de contacts (salons, etc.)
3 hierarchiser
Vous devez bien connaître votre entreprise .
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Segmentez : Triez vos publics suivant l'importance des cibles
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Conditionner : Vos orientations en matière de communications , déterminez le budget necessaire
NB : Dans vos études de cibles ou autres vous devez avoir un maximum de renseignements sur votre entreprise et sur les autres.
Des informations comme :
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l'historique
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la personnalité de l'entreprise : type de structure,métier, activités
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Le personnel : Qui sont les dirigeants,existe-t-il des notoriétés dans le personnel , salariés ( combien, qualification,motivations, etc.)
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Performances : Résultats, évolutions.
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Environnements : Marché, concurrence,perspectives.
Plus vous aurez d'informations précises, plus votre communication sera efficace.
Bonne com
JMR
Tags : cibles, communication, buzin, efficace, entreprises
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